Les ventes en ligne de produits high-tech et culturels au 3ème trimestre 2007

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Performance du circuit internet sur le marché des biens techniques au 3ème trimestre 2007

GfK s’associe à la Fevad pour lancer le nouveau baromètre des ventes de produits high tech et culturels qui permettra de suivre l’évolution des ventes. Ces chiffres sont issus d’un échantillon représentatif d’acteurs pure players et click and mortars opérant sur les biens techniques et culturels. Chaque mois, l’Institut GfK audite les ventes réelles livrées au consommateur.

Internet réalise près de 9% du marché des Biens Techniques

Sur le 3ème trimestre 2007, Internet a réalisé sur les Biens Techniques un chiffre d’affaires de 460 millions d’euros, soit une progression de +18% par rapport au 2ème trimestre de la même année. 8,9% des ventes au grand public (8,5% au 2d trimestre 2007) sont désormais réalisées par ce canal, soit un poids plus important qu’en Europe où Internet réalise depuis le début de l’année 8,2% des ventes.

Informatique et électroménager : les secteurs les plus dynamiques

Les produits High tech* représentent 82% des ventes Internet en biens techniques et ont enregistré une hausse de 17% par rapport au second trimestre.

La micro informatique est le rayon le plus dynamique de ce 3ème trimestre (+30%) avec un mois de septembre dynamisé par la rentrée des classes.

L’évolution des ventes de gros électroménager sur Internet est notable ce trimestre : + 28% par rapport au second trimestre.

Ordinateur portable, écran plat et appareil photo numérique sur le podium

L’ordinateur portable reste le produit le plus vendu en chiffre d’affaires sur Internet. Les écrans plats (plasma et LCD) se hissent à la seconde place avec une croissance de +29%. Les appareils photos numériques reprennent la troisième place malgré un trimestre plus défavorable que la période pré vacances avril-juin.

Traditionnellement, Noël profite à la vente de produits high-tech. Ainsi, si le mois de décembre capte 12,7% des ventes internet, il capte jusqu’à 13,3% sont des ventes high-tech.

La coupe du monde de rugby a permis une montée en gamme dans les écrans plats et donc un ralentissement de la baisse de prix moyen. La part croissante des produits reflex dans les ventes d’appareils photo numériques engendre le même phénomène.

*Produits Techniques : Produits high tech (Informatique, Telecom, Photo, Electronique Grand Public), Petit et Gros Electro Ménager.

A propos du Groupe GfK :

Le Groupe GfK se classe au 4ème rang mondial des instituts d’études marketing et a réalisé un chiffre d’affaires de 1,100 milliard d’euros en 2006. Ses activités couvrent cinq domaines: Custom Research, Retail and Technology, Consumer Tracking, Media and HealthCare. Le 1er juin 2005, GfK a acquis NOP World qui se classe au 10ème rang des instituts d’études marketing. Le Groupe GfK compte plus de 130 filiales réparties sur 76 pays. L’effectif total est de 7 800 employés. En France, le Groupe GfK a réalisé un chiffre d’affaires consolidé en 2006 de 88,5 millions d’euros avec 540 personnes. Pour en savoir plus, visitez le site Internet : www.gfkrt.com


Cécile Poulet
01 47 14 44 34
Email : cecilepoulet@gfk.fr